En 2025, collecter les données intelligemment, c’est collecter autrement

Le paysage du marketing numérique est en pleine mutation. Depuis la disparition progressive des cookies tiers – amorcée par des navigateurs comme Safari dès 2017 et suivie par Chrome dès 2024 – les professionnels du marketing doivent revoir en profondeur leurs méthodes de collecte de données. À cela s’ajoutent les restrictions croissantes imposées par les navigateurs, les adblockers toujours plus performants, et les exigences strictes des réglementations sur la vie privée, telles que le RGPD (Règlement général sur la protection des données en Europe) ou le CCPA (California Consumer Privacy Act).

La loi 25, ça vous dit quelque chose ? C’est la réforme québécoise sur la protection des renseignements personnels — notre version locale du RGPD — et elle impose, elle aussi, des règles strictes quant à la collecte, l’utilisation et la conservation des données. Autrement dit, fini le temps où l’on pouvait suivre l’utilisateur à la trace sans son consentement éclairé. Résultat : les stratégies de marketing doivent s’adapter, et vite. Moins de données tierces disponibles ? Place aux données de première main (first-party data) et à des solutions plus respectueuses de la vie privée.

Une étude menée par Statista en 2024 dévoile que plus de 42% des internautes dans le monde utilisent un bloqueur de publicités, et Google estime que 80% de ses audiences seront désormais non-ciblables via les cookies tiers. Avec leur disparition complète prévue d’ici la fin 2025 dans Chrome, le Server-side tracking (ou suivi côté serveur), qui repose sur la collecte des données directement depuis le serveur plutôt que via le navigateur, s’impose comme une solution robuste, fiable, respectueuse de la vie privée et surtout durable.
 
 

Qu’est-ce que le Server-side tracking (suivi côté serveur) ?

Contrairement au tracking traditionnel (client-side), où les données sont collectées directement depuis le navigateur de l’utilisateur via des scripts JavaScript intégrés (de petites lignes de codes) dans les pages web, le suivi côté serveur consiste à faire transiter ces données vers un serveur intermédiaire contrôlé par l’entreprise avant de les envoyer à des outils analytiques ou publicitaires comme Google Analytics 4, Meta Ads, HubSpot ou TikTok Ads Manager.

Ce changement d’architecture offre une maîtrise renforcée sur les données collectées, permet d’éviter certaines pertes de données dues aux navigateurs ou aux bloqueurs de publicité, et garantit un meilleur respect des réglementations.

Autrement dit, les données de navigation sont transmises via un serveur plutôt que par le navigateur, ce qui permet de mieux respecter les contraintes techniques des navigateurs tout en assurant une collecte plus fiable et conforme aux exigences actuelles en matière de vie privée.

Les avantages clés du suivi côté serveur

• Fiabilité accrue des données
  • • Contournement des bloqueurs de publicité et des restrictions des navigateurs.
    • Collecte plus complète et plus précise des données.
    • Meilleure mesure de la performance des campagnes et des parcours clients.

   

• Meilleur respect de la vie privée
  • • Centralisation de la collecte sur un serveur interne.
    • Anonymisation ou pseudonymisation possible avant transmission.
    • Conformité facilitée avec le RGPD, le CCPA, et autres cadres réglementaires.

   

• Contrôle total sur les données
  • • Possibilité de choisir quelles données envoyer, à quel moment, et à quelle plateforme.
    • Personnalisation marketing plus fine et meilleure segmentation des audiences.

   

• Amélioration des performances du site
  • • Réduction du nombre de scripts chargés dans le navigateur.
    • Pages plus rapides à charger.
    • Expérience utilisateur optimisée et bénéfices SEO accrus.

   

• Marketing optimisé
  • • Alimentation plus fiable des audiences publicitaires (Meta, Google Ads, TikTok, etc.).
    • Meilleure reconnaissance des visiteurs entre le site web et les plateformes publicitaires, ce qui améliore la précision du suivi des conversions.
    • Création d’audiences plus précises et résilientes, même sur iOS ou navigateurs restrictifs.

   

Vos cookies, vos règles

L’un des grands avantages du suivi côté serveur est la possibilité d’utiliser des témoins internes (cookies first-party), c’est-à-dire créés et gérés par le domaine de l’entreprise. Contrairement aux cookies tiers, comme ceux de Facebook et de Tiktok, par exemple, ils sont moins susceptibles d’être bloqués par les navigateurs. Ils assurent une meilleure reconnaissance des visiteurs, une continuité fluide des sessions et des données plus fiables pour l’analyse marketing.

Selon une étude de Statista, 43% des spécialistes marketing prévoient d’augmenter leur dépendance aux témoins internes d’ici à la fin de 2025, afin de pallier les restrictions croissantes sur les données tierces.
 
 

Passer au côté serveur : par où commencer ?

Mettre en place une architecture de suivi côté serveur nécessite une planification rigoureuse et des compétences techniques. Des outils comme Google Tag Manager Server-Side,Google Analytics 4 (GA4), Stape ou Google Cloud Run peuvent être utilisés pour déployer et opérer l’infrastructure. Il est essentiel d’aligner cette mise en œuvre avec :

• vos objectifs marketing (suivi des conversions, remarketing, personnalisation),
• vos capacités internes (développement, analytics, conformité),
• et les exigences réglementaires (loi 25, RGPD, consentement explicite).

Une approche bien pensée permet d’implémenter un système durable, performant et réellement centré sur l’utilisateur.
Et si vous pouviez améliorer la précision de vos données en moins de trois mois ? Un sondage mené par eMarketer révèle que 58% des entreprises ayant adopté le suivi côté serveur notent une amélioration significative de la précision de leurs données dans le premier trimestre suivant la mise en place.
 
 

Une évolution incontournable pour le marketing numérique

Face à la disparition des cookies tiers et aux nouvelles normes en matière de vie privée, le suivi côté serveur représente bien plus qu’une alternative : c’est une évolution nécessaire. Il garantit à la fois le respect des utilisateurs et la continuité des performances marketing.

Minimal accompagne les marques dans leur transition vers un écosystème data plus fiable, transparent et résilient. En misant sur une approche rigoureuse et agile, les entreprises sont mieux outillées pour tirer leur épingle du jeu dans l’univers numérique de demain.
 
 

À quoi vous attendre concrètement

Nos clients qui ont adopté le suivi côté serveur observent souvent une amélioration significative de la qualité des données, de la précision du ciblage publicitaire et de la performance des campagnes dès les premiers mois.
Vous envisagez de passer au SST ? Minimal et Conversio peuvent vous guider dans la bonne direction.