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La pochette du dernier album de Drake a brisé l’Internet

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Qu’on l’aime ou la déteste, la pochette du dernier album de Drake, Certified Lover Boy, ne laisse certainement personne indifférent. L’image représente 12 emojis de femmes enceintes de plusieurs ethnies différentes, alignées une à la suite de l’autre, portant des chemises de couleurs variées et tenant leur ventre entre leurs mains. Autant dans le monde de la musique que dans celui de la culture populaire, le débat est chaud : s’agit-il de la pire pochette d’album hip-hop de tous les temps ou d’un coup de génie magistral ? Les opinions sont naturellement divisées, mais il demeure intéressant d’analyser les éléments derrière l’immense fascination des gens pour cette pochette hors du commun.

Sa signification
Personne ne sait exactement à quoi réfèrent les 12 femmes enceintes sur la pochette de l’album et ce mystère est probablement une des raisons derrière l’engouement pour l’album. Les théories sont toutefois nombreuses, la plus populaire étant celle qui suggère que l’image implique que Drake est un amant prolifique, un « certified lover boy », capable d’imprégner plusieurs femmes de plusieurs ethnies plus ou moins en même temps. De mauvais goût ? Certes, mais avouez que l’on est pas tant surpris !

La culture des memes et des emojis
La pochette de l’album n’est que le dernier exemple de
la longue histoire de domination de la culture Internet par Drake. En effet, le rappeur de Toronto est un sujet fréquent de memes et de moments viraux et plusieurs experts soupçonnent que cela découlerait d’efforts soigneusement orchestrés par son équipe pour tirer parti de sa marque. L’utilisation d’un emoji renforce d’ailleurs cet élément distinctif de la marque de Drake tout en indiquant au monde entier que la culture Internet est plus que jamais présente dans toutes les sphères de la société, y compris celle de la musique et du hip-hop spécifiquement.

L’artiste derrière l’œuvre
Bien qu’excessivement simple et à la portée créative de tous, la pochette de cet album est pourtant l’œuvre de l’artiste britannique bien connu Damien Hirst, un fait qui en a laissé plus d’un sans mot. Une petite recherche rapide nous apprend que Drake voue une passion sans borne pour les œuvres de cet artiste et en possède d’ailleurs plusieurs chez lui. Mais on apprend également que le choix de l’artiste pourrait expliquer plusieurs choses derrière le choix de la pochette.

Les parodies
Si les fans de Drake et les mélomanes de ce monde débattent encore du succès de cette pochette controversée, son immense viralité sur le web est la preuve d’un coup de génie marketing à plusieurs égards. En effet, depuis son dévoilement, les parodies et les memes ont envahi la toile, faisant preuve d’un humour et d’une créativité surpassant de loin l’œuvre originale, et qui contribuent à en faire l’un des phénomènes Internet marquants de 2021. Comme quoi Drake ne détient pas le titre de roi de la culture Internet pour rien !