2024-09-16 13:47 / Par Minimal
Le SEO TikTok: comment optimiser ses vidéos sur la plateforme
Si votre entreprise possède un site web (on l’espère) ou si vous oeuvrez dans le domaine des communications, vous connaissez probablement le SEO (Search Engine Optimization) sur Google. Appelé référencement naturel en français, le SEO représente l’ensemble des techniques du moteur de recherche pour classer, de la façon la plus efficace, les contenus. Cela vise à ce que les utilisateurs trouvent la réponse la plus précise et pertinente à leur recherche.
Mais connaissez-vous le SEO TikTok?
Eh oui, il existerait également des algorithmes permettant de classer le contenu sur TikTok. Le réseau social chinois, qui a connu une expansion monstre en 2020, compte aujourd’hui 1,7 milliards d’utilisateurs actifs mensuels à l’international. En moyenne, les utilisateurs passent un total de 58 minutes et 24 secondes par jour sur l’application.
C’est quoi le SEO TikTok?
Tout comme le SEO Google, le SEO TikTok sert à classer le contenu de façon logique pour les utilisateurs; le contenu le plus pertinent apparaissant en tête de liste. Si l’application n’est, en principe, pas un moteur de recherche, une barre de recherche est proposée par le réseau social. Aussi, la FYP (For you page ou la page Pour toi) utilise des algorithmes précis afin que les vidéos proposées aux utilisateurs correspondent à leurs goûts et intérêts. De plus, il est même possible que les vidéos, grâce au SEO, se classent sur Google s’ils correspondent aux critères de recherche des utilisateurs directement sur Google.
TikTok serait actuellement en train de voler une part de marché à Google: 40% des jeunes adultes (18-24 ans) utiliseraient TikTok plutôt que Google lorsqu’ils cherchent un restaurant. Mais les recherches des Gen Z ne se limiteraient pas à la restauration; les jeunes adultes feraient des recherches pour des produits, services, commerces et autres.
Vous l’aurez compris, s’il est possible d’être référencé sur le réseau social, cela représente une occasion marketing en or pour les entreprises. Maintenant, comment en tirer profit et quels sont les principes de base? Voici cinq façons d’améliorer votre référencement naturel sur TikTok.
4 façons d’améliorer votre référencement naturel sur TikTok
1. Encore des mots-clés (et des hashtags)
Tout comme le SEO Google, il faut également se servir des mots-clés pour le SEO TikTok! D’ailleurs, l’application offre un outil (Keyword Insights) permettant d’effectuer une recherche préliminaire. Une autre façon de comprendre ce que les utilisateurs recherchent sur la plateforme est de taper un mot-clé dans la barre de recherche et de voir ce qui apparaît par la suite. TikTok propose alors les mots les plus fréquemment associés. Ainsi, vous pourrez guider votre création de contenu à partir de ces idées.
Intégrez les mots-clés sélectionnés à la description de vos vidéos, dans les titres et sous-titres de vos vidéos et sur votre profil personnel. Aussi, vous pouvez prononcer les mots-clés en début de vidéo afin que les algorithmes les détectent. Vous pouvez même ajouter des mots-clés directement sur la vidéo et les cacher (à l’extérieur du cadre visible) afin que l’algorithme les prenne en compte.
Utilisez les hashtags dans la description de vos vidéos. Les hashtags peuvent être des mots-clés liés à votre niche, le lieu, un sujet, une tendance. Évitez le classique #FYP (For you page) qui est surutilisé et qui ne donnera probablement pas de résultats. Tentez d’être précis et ne surchargez pas la description de hashtags. L’algorithme TikTok utilise énormément les hashtags pour orienter le contenu dans les bonnes niches et s’adresser aux personnes susceptibles d’être intéressées.
2. L’engagement avec la communauté
Pour sortir du lot, augmentez vos interactions avec la communauté TikTok. Répondez et réagissez aux commentaires sous vos vidéos en gardant votre ton et style habituel. TikTok offre également la possibilité de répondre en vidéo à un commentaire.
N’hésitez pas à commenter les vidéos de d’autres créateurs afin d’être vus par plus d’utilisateurs! Finalement, collaborez avec d’autres créateurs de contenu pertinents. Assurez-vous que la collaboration paraisse aussi authentique et naturelle que possible.
3. Suivez les tendances de l’heure
Suivez les tendances TikTok! Éphémères, elles ne durent souvent que quelques jours. Elles sont influencées par les sons populaires, les blagues et memes, la pop culture et les actualités, les danses et les défis. Truc de pro: utilisez l’outil de Tik Tok Creator Search Insights pour retrouver des contenus et sujets tendance! Il est aussi possible de retrouver les sons les plus populaires de l’heure via la bibliothèque des sons de Tik Tok. En créant du contenu en phase avec les tendances du moment, vous obtenez plus de chances d’apparaître dans le fil d’actualité FYP des utilisateurs dont des personnes qui ne sont pas abonnés à vous.
4. Créez un blogue ou un microblog
Tout comme avec les pratiques de SEO Google, il est recommandé de créer un blogue ou microblog pour son compte TikTok. Ce site web permet d’orienter les utilisateurs Google vers une vidéo en fonction de leurs recherches. Créez un court article qui contient les mots-clés et intégrez votre vidéo à l’article.
Des entreprises qui ont tout compris de TikTok
Bonus : on vous fait un topo des entreprises québécoises qui semblent avoir tout compris du média social le plus en vogue!
D’abord, il y a la STM (Société de transport de Montréal) qui est passée maître dans la création de contenu sur TikTok. Son compte @stm.info allie à merveille autodérision, humour et tendances.
@stm.info surtout si tu reviens d’aire commune 😩😩😩 @McDo Canada #montreal #tiktokquebec #metromtl
Une autre marque qui se distingue et qui comprend bien les codes de la plateforme est Ricardo! Mais sommes-nous vraiment étonnés que celui qui a su dominer le référencement organique sur Google soit encore une fois expert du SEO sur TikTok? Son compte @ricardocuisine semble faire l’unanimité.
@ricardocuisine On ne lance JAMAIS un couteau en cuisine. #ricardocuisine #ricartok #recette #carbonara
Et finalement, Maxi! Avec sa touche humoristique et bon vivant, @chezmaxi a su récolter plus de 43 000 abonnés sur son compte. L’épicerie use d’ailleurs de plusieurs collaborations avec des créateurs de contenu appréciés par la génération Z.
@chezmaxi Pour vrai, on stresse moins dans un Escape Room. #Chezmaxi #humourquebec #tiktokquebec #pourtoi
En résumé, pour se démarquer sur le réseau social TikTok et se classer dans les résultats de recherche ou apparaître dans le fil d’actualité (FYP), il faut utiliser les mots-clés en lien avec votre niche et qui sont susceptibles d’être recherchés par votre cible. Ces mots-clés peuvent d’ailleurs être utilisés dans les hashtags qui permettent à l’algorithme de classer votre contenu. Ensuite, engagez avec votre communauté et n’hésitez pas à collaborer avec d’autres créateurs. Puis, suivez les tendances, soyez à l’affût de celles-ci et utilisez-les pour tirer votre épingle du jeu. Finalement, créez un blogue ou microblog dans lequel vous faites la promotion de votre contenu afin d’être référencé.
Sur TikTok, il est important de comprendre les codes et le langage qui s’y développent. Et pour bien saisir cette culture qui vit à travers ce média social, il faut s’en imprégner pleinement, en faire soi-même l’expérience.
À la lumière de ces informations, on se demande si TikTok ne serait pas en voie de devenir le nouveau moteur de recherche le plus populaire chez les Z et les prochaines générations.
