Comment tirer avantage de la réalité virtuelle en marketing?

De plus en plus immersive, la réalité virtuelle (RV) nous plonge dans un univers plus vrai que nature. La technologie a beaucoup évolué ces dernières années avec l’arrivée de casques proposant des résolutions toujours plus réalistes et un confort accru. Que ce soit à travers les jeux vidéo ou les expériences, la RV offre un nouvel angle au multimédia.

Bien que la technologie soit encore jeune, les marques qui innovent en implémentant la RV dans leur stratégie se démarquent déjà. En immergeant les sens, la RV crée des expériences mémorables qui amplifient les sensations ressenties et favorisent la mémorisation. Les marques ont donc tout intérêt à trouver des manières créatives d’ajouter la réalité virtuelle à leur stratégie marketing pour interagir d’une toute nouvelle manière avec leur clientèle.

Pourquoi la réalité virtuelle marque-t-elle autant les esprits?

À la manière d’un rêve qui nous paraît réel sur le coup, la RV trompe les sens. En effet, les simulations dans le casque n’ont pas besoin de reproduire la réalité pour créer un effet convaincant. Il suffit que le temps de réaction du casque soit assez court pour donner l’illusion à l’esprit d’avancer dans un autre monde.

Que ce soit dans un univers unique fait de patchwork de pop culture comme VR chat ou encore une expérience réaliste telle que la simulation d’alunissage avec Apollon 11, du moment que les conditions sont les bonnes, l’effet est bluffant.

Une étude canadienne sur le pouvoir immersif de la réalité virtuelle révèle que les expériences en RV qui nécessitent de se déplacer dans un monde virtuel favorisent la mémorisation de l’expérience. Ce qui démontre que les contenus en réalité virtuelle sont beaucoup plus mémorables et marquants émotionnellement.

Comment intégrer la réalité virtuelle dans une stratégie marketing? 

Pour intégrer la réalité virtuelle à leur stratégie marketing, les marques doivent miser sur les sensations fortes et l’impact que peut créer cette technologie immersive.

Ce qui fonctionne le mieux en communication marketing avec la réalité virtuelle, ce sont les histoires racontées avec un point de vue subjectif. Cet angle amplifie les sensations et place l’utilisateur au centre de l’action. En misant sur des expériences qui procurent des sensations fortes comme la peur, l’émerveillement, le vertige et l’empathie, les marques créeront une relation unique avec leur public. Grâce aux émotions hautes en couleur, les usagers mémorisent davantage le message auquel ils auront été exposés.

Avec les innovations dans le domaine de la réalité virtuelle, le public peut interagir de manière toujours plus intime avec le produit. Par exemple, les casques les plus récents permettent d’utiliser ses propres mains pour interagir avec l’environnement, ce qui rend plus fluide et intuitive l’expérience.

La réalité virtuelle offre une interaction intime avec la marque qui place l’usager au cœur de l’action.

Les casques de réalité virtuelle sont idéaux pour essayer des produits comme des voitures ou pour visiter des lieux tels un parc d’attractions ou une destination soleil. Les marques qui sauront innover dans ce domaine tireront leur épingle du jeu en marquant les esprits comme jamais auparavant.

La réalité virtuelle implémentée dans les stratégies marketing 

Les chefs de file des secteurs technologiques investissent massivement dans les avancées de la réalité virtuelle. Méta, Samsung, Lenovo, Microsoft, Apple et Sony proposent chacun des casques de réalité virtuelle et augmentée de plus en plus agréables à porter et convaincants. Des entreprises d’ici et d’ailleurs osent le pas en implémentant ces technologies immersives dans leur stratégie marketing et leur expérience de marque:

• Loto-Québec innove dans son offre en proposant un billet à gratter au thème du Cirque du Soleil en réalité augmentée. 

• BMR propose d’essayer ses véhicules récréatifs en simulation totale grâce à la réalité virtuelle.

• Montréal en Histoires plonge ses visiteurs en immersion avec des contenus uniques réalisés en réalité augmentée et virtuelle.

• Ikea offre à ses usagers de visualiser les meubles dans leurs salons à l’aide de la réalité augmentée
•  Volvo propose à ses clients d’essayer ses modèles avec la réalité virtuelle.

Qu’est-ce que nous réserve l’avenir de la réalité virtuelle? 

La réalité virtuelle est un domaine en pleine expansion. Plusieurs technologies voient le jour pour améliorer l’expérience et la rendre toujours plus immersive. Des recherches sont en cours pour concevoir un écran qui pourra simuler des textures sur demande.

Une avancée très excitante également; un groupe de recherche travaille sur des ustensiles capables de simuler le goût et la sensation de mastication. Cela signifie qu’il sera possible de goûter un plat tout en ayant l’impression de le mâcher. De quoi transformer complètement les stratégies créatives des restaurants.