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Pourquoi les marques changent-elles leur logo pour une image hideuse ?

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Ce n’est un secret pour personne, les réseaux sociaux ont une influence de plus en plus grande sur le modèle marketing contemporain. Mais qu’arrive-t-il lorsque les tendances et les vidéos virales viennent se mêler aux stratégies de marques ?

Depuis les dernières semaines, vous avez peut-être remarqué que plusieurs marques de renom ont changé leur image sur ces différents médias. Ces nouveaux logos étaient marqués par des fautes d’orthographe, un mélange de couleurs louches et des éléments graphiques questionnables, dignes de Microsoft Paint.

Pourquoi opter pour cette image douteuse ? Il s’agit en fait d’une stratégie marketing qui a commencé par des vidéos virales sur la plateforme sociale TikTok. Emily Ziguay, récemment diplômée en design graphique, a publié le 8 septembre dernier une première vidéo d’elle présentant des refontes de logos de différentes marques. Sur un ton très neutre, elle critique de manière absurde les logos, puis propose une « meilleure » option.

@emilyzugay

Reply to @mcdonalds easy

♬ original sound – Emily’sTikTok.edu

À la suite du succès de cette première vidéo, plusieurs marques telles que McDonald, Adobe, Washington Post, Tinder, Nascar, Tampax et même TikTok lui-même, ont demandé à avoir leur image refaite par Emily. Avec aujourd’hui plus de 1,7 millions d’abonnés sur TikTok et ayant accumulé plus de 85 millions de vues sur sa série de vidéos, des entreprises ont décidé de pousser la blague plus loin en changeant leur logo sur leurs plateformes.

Une stratégie marketing hors du commun
Plusieurs raisons poussent les marques à participer à ce genre de tendance. Les approches marketing ne peuvent plus se limiter aux communications unilatérales; elles doivent permettre une conversion active et un dialogue avec les consommateurs. C’est donc en participant à ce genre de vidéos virales que les marques ont accès à une visibilité à laquelle elles n’auraient pas accès en temps normal. Cela leur permet également de se rapprocher du public puisqu’elles paraissent plus accessibles et amicales.

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, TikTok est une application à surveiller. Les tendances s’y enchaînent et les possibilités sont infinies. Il faut toutefois savoir identifier rapidement lesquelles méritent notre attention afin d’en profiter avant qu’elles ne tombent dans l’oubli.